אתמול (26 בדצמבר), נטפליקס הכריזה שהחל מה – 30 בדצמבר היא תשדר 30 פרקים של Nike Training Club. למרות השימוש במילה ״פרק״ (episode) לא מדובר בסדרה חדשה, אלא בתרגילי כושר מתוך אפלקיציית האימונים של נייקי. לפי הפרסום יהיו תרגילים בסיסיים למתחילים, יוגה וגם אימונים עם עצימות גבוהה יותר.
תוכן מפתיע בנטפליקס שעולה לאויר רגע לפני השנה החדשה. העיתוי לא מקרי, בנטפליקס יודעים שלא רק בקומדיות הרומנטיות יש ״A New Year's resolution״. זו מסורת ותכונה אנושית להבטיח לעצמנו שנעשה שינויים עם פרוס השנה החדשה והרבה מההתחייבויות קשורות לבריאות, כושר ותזונה. 

ברוב מקרים בהם מביאים תוכן מאפליקציה לשירות סטרימינג, בדרך כלל התנועה היא בכיוון ההפוך. אנשי נטפליקס ימדדו את המהלך מכל הכיוונים ואולי אפילו יפרסמו חלק מהנתונים. מעניין אם אנשים יחליפו חלק מהתוכן שבו הם צופים היום בתוכן אקטיבי של שיעור ספורט, או שהם יוסיפו חצי שעת צפייה כדי לעשות ספורט. אני יכולה לחשוב על כמה תרחישים בהם אני פורסת את המזרון מול המסך ונשמעת להוראות המדריכים. ביום בו תכננתי להיות בחדר כושר ולא הגעתי אני אשמח להקדיש חצי שעה לתרגילי התעמלות לפני המעבר למצב בטטת כורסה. מצב נוסף הוא כשאני רוצה לראות עוד פרק בסדרה ומתחילה להתנמנם. זה הזמן לעבור לאפיזודת כושר ואחר כך לחזור רעננה אפילו ל – 2 פרקים. מעניין אם נטפליקס יוסיפו לשאלת ה – ״Are you still watching?״ אפשרות לעבור לפרק של עשיית כושר.
החיבור הזה שונה ואהיה מהראשונות לנסות אותו. מסקרן לראות האם העברת התוכן מהאפליקציה של נייקי נעשתה ״as is״ או שיש גם השקעה בהתאמת התכנים לפורמט של נטפליקס. מעניין לראות מה מידת השילוב בין התוכן הקיים לזה של נייקי, האם נחפש ״נייקי״ ונקבל את הפרקים והאם הם יוצאו כחלק מהתוכן המומלץ בדף הבית? האם הילדים שלי, אבא שלי ואני נקבל המלצות לתכנים שונים של כושר?

המהלך הלא שגרתי של נטפליקס מעלה שאלות לאן היא מכוונת. כשחברה גדולה מבצעת שיתוף פעולה עסקי עם חברה גדולה אחרת, צריך להבין מה הולך להיות שם, לא רק בהקשר של החברות המעורבות. צריך להתסכל איך השינוי משפיע על האקו סיסטם של אותן חברות והאם הוא מסמן שינוי מגמה עולמי גם בסגמנטים אחרים. בפוסט שפרסם משה רדמן יש ניתוח מעניין על החשיבה האסטרטגית-עסקית של נטפליקס. יש לו רעיונות מעניינים לאן עוד נטפליקס יכולה להתרחב ולעבור משירות סטרימינג של סדרות וסרטים ל״שירות סטרימינג של הכל״. בנוסף הוא גם חושב על המתחרים ולאן הם מכוונים. שנת 2023 תהיה מעניינת.

ומה זה טאדאם?

את הידיעה על שיתוף הפעולה עם נייקי פרסמה נטפליקס ב״טאדאם״. הבטחתי הסבר. Tudum הוא האתר הרשמי של נטפליקס, בעצם הוא הבלוג המאוד מושקע שלה. יש בו תוכן שקשור לתוכן המוצג בנטפליקס ושווה להציץ בו גם אם אתם לא חובבי ״מאחרי הקלעים״ של סרטים וסדרות. מקור השם שלו, טאדאם (Tudum) הוא בשני הצלילים הראשונים שמושמעים עם הצגת הלוגו של נטפליקס בראשית כל תוכן משודר.
בהקשר של שיתוף הפעולה עם נייק, מעניין לראות אם פרקי הכושר ישאו את ה ״N״ של נטפליקס עם הטאדאם או שיהיה פתיח אחר.